On ne filme pas de la seconde main. On filme un geste qui change la donne.
Decathlon engage sa marque équestre Fouganza dans une démarche de circularité. Le programme se décline en deux volets : le Buy Back — qui permet de revendre son équipement usagé en magasin — et la Maintenance — qui propose le nettoyage des tapis de selle et couvertures directement en boutique. Toutefois, un programme circulaire ne vit que s’il est vu. Car sans contenu vidéo, le message reste collé à un kakémono en rayon. On produit deux vidéos économie circulaire de 30 secondes chacune, tournées en 4K. Deux spots. Deux parcours client. Un même univers visuel.
On tourne en écurie pour ancrer la vidéo économie circulaire dans le réel
On ne filme pas en studio. On pose la caméra là où le matériel vit : dans les écuries. Car une selle, un tapis, une couverture — ça prend son sens entre les boxes, le foin et les sabots sur les pavés. Ainsi, chaque spot démarre dans cet environnement authentique avant de basculer en magasin Decathlon.
On crée une lumière cinématique naturelle
On exploite la lumière du jour qui traverse les écuries. Les contre-jours dessinent les silhouettes. La poussière danse dans les rayons de soleil. En effet, cette lumière naturelle donne aux deux spots une texture émotionnelle qu’un éclairage artificiel ne reproduirait pas. Car on ne vend pas un service. On raconte un lien — celui entre une cavalière et son équipement.
On cadre serré sur les matières et les gestes
On filme les mains qui touchent le cuir de la selle. On montre les sangles usées d’une couverture. On capte les sabots du cheval sur les pavés. Toutefois, ces inserts ne sont pas décoratifs. Ils racontent l’usure — et donc la possibilité de donner une seconde vie. De ce fait, la vidéo économie circulaire ne parle jamais de circularité en frontal. Elle la montre par la matière.
On filme deux parcours client distincts
Les deux spots partagent le même univers visuel, mais racontent deux histoires différentes.
Buy Back — on filme le geste de revente
On suit une cavalière qui inspecte sa selle dans l’écurie. Elle la décroche, la regarde. On sent l’attachement. Puis on la filme entrer en magasin Decathlon, selle sous le bras. En effet, ce trajet écurie-magasin est le cœur narratif du spot. Car le Buy Back, c’est un geste simple — mais il faut le montrer pour le rendre concret. Le spot se ferme sur le message « Trade in your equipment » et le logo Decathlon.
Maintenance — on filme le geste d’entretien
On démarre sur les pas de la cavalière et de son cheval dans les écuries. On cadre une couverture tachée, des boucles encrassées. Puis on accompagne la cliente en magasin. On la filme confier son équipement à une conseillère Decathlon en gilet bleu. Ainsi, le spot montre le parcours complet — de l’écurie au comptoir de maintenance. Le message de fin : « Have your saddle pad cleaned in our stores. »
On produit en 4K pour un contenu premium et durable
On tourne les deux spots en 3840 × 2160 à 25 fps. Toutefois, la 4K n’est pas un caprice technique. Elle sert la narration. Car les gros plans sur les textures — cuir craquelé, sangles tissées, poil du cheval — gagnent en profondeur avec cette résolution. Par conséquent, les spots fonctionnent aussi bien en plein écran sur une page web qu’en recadrage pour les réseaux sociaux. En somme, on livre un master 4K qui permet à Decathlon de décliner les deux vidéos économie circulaire sur tous les canaux sans perte de qualité.
On livre une version anglaise pour le déploiement international
Les deux spots existent en version anglaise. Decathlon déploie son programme de circularité à l’échelle européenne. Ainsi, le message de fin et les cartons texte sont rédigés en anglais. Néanmoins, les images sont universelles. Une selle, un cheval, une écurie — ça ne nécessite pas de traduction.
No-Filter produit vos vidéos économie circulaire et RSE
No-Filter intervient depuis la Côte d’Azur et sur toute la France. On accompagne les marques dans la production de vidéos économie circulaire : programmes de reprise, services de réparation, engagements RSE, seconde vie produit. Ce projet Fouganza illustre notre approche. Car filmer la circularité, ce n’est pas filmer un logo recyclage. C’est filmer le geste du client — et lui donner envie de le faire.
