Prix d’un film de marque employeur :
ce qui fait vraiment monter la facture, et ce qui n’y change rien.
Un film de marque employeur se situe entre 1 500 et 5 000 € par vidéo. C’est une fourchette large, et elle ne vous dit rien tant que personne ne vous explique ce qui vous place en bas ou en haut. Deux variables décident presque tout : le nombre d’interviews et le nombre de sites à couvrir.
Les deux variables qui font le budget
Quand on nous demande le prix d’un film de marque employeur, la vraie réponse n’est pas un chiffre : c’est une question en retour. Combien de personnes voulez-vous entendre à l’écran, et dans combien d’endroits différents faut-il aller les filmer ? Répondez à ces deux questions et vous savez à peu près où vous tombez dans la fourchette. Tout le reste — le choix des caméras, le nombre de projecteurs, la couleur de l’étalonnage — pèse beaucoup moins que ce que les devis laissent croire.
- Le nombre d’interviews. Une interview, ce n’est pas dix minutes de tournage. C’est une installation, un cadre, un son, une mise en confiance, puis vingt à quarante minutes de rushes qu’il faudra dérusher, transcrire, découper et arbitrer au montage. Quatre témoignages coûtent nettement plus que deux, et pas seulement le jour du tournage : surtout après.
- Le nombre de sites. Un site unique, c’est une journée qui s’enchaîne. Trois sites, c’est de la route, des installations répétées, des lumières à réapprendre à chaque salle, des créneaux imposés par la production, et souvent une deuxième journée de tournage. Un siège social et deux ateliers en région ne se filment pas dans la même journée, quoi qu’en dise le planning.
- Le reste, à la marge. Drone, images d’illustration, motion design pour les chiffres, voix off, sous-titrage, déclinaisons verticales pour les réseaux : ce sont des ajustements. Ils bougent le curseur, ils ne le déplacent pas d’un bout à l’autre de la fourchette.
Un film de marque employeur qui ne montre que des sourires
dans un open space ne fait candidater personne.
Comment estimer votre projet avant de nous appeler
Prenez une feuille. Écrivez le nombre de personnes que vous voulez entendre, puis le nombre d’adresses où il faudra se rendre. Ajoutez la question qui compte vraiment : est-ce que ce film doit tenir tout seul, ou est-ce qu’il doit produire une série de formats courts derrière lui ? Vous avez alors les trois quarts du devis.
| Configuration | Ce que ça implique concrètement | Position dans la fourchette |
|---|---|---|
| 2 interviews, 1 site | Une journée de tournage, des plans d’illustration sur place, un film unique | Bas de fourchette |
| 3 à 4 interviews, 1 site | Une journée dense ou une journée et demie, plus de matière à arbitrer au montage | Milieu de fourchette |
| 4 interviews et plus, 2 sites | Deux journées de tournage, déplacements, deux jeux d’ambiances à filmer | Haut de fourchette |
| Plusieurs sites, plusieurs métiers, déclinaisons | Un film principal plus une série de formats courts issus des mêmes rushes | Sort du cadre, on passe en production complète |
Cette dernière ligne mérite une précision. Au-delà d’un certain volume — plusieurs implantations, une dizaine de témoignages, un dispositif qui court sur l’année — on ne parle plus d’un film mais d’un projet de production complète, entre 5 000 et 50 000 €. À l’inverse, si votre besoin réel est de publier régulièrement des formats courts tournés vite, vous êtes dans la logique éditoriale, entre 50 et 500 € par vidéo, et ce n’est pas la même conversation. Nous préférons vous le dire tout de suite plutôt que de vous vendre un film unique que vous aurez épuisé en trois semaines.
Le prix vient des humains et du temps passé, pas du matériel.
Personne ne vous facture une caméra. On vous facture les gens qui la portent, qui posent les questions, qui font parler un chef d’atelier intimidé par l’objectif, et qui passent ensuite des jours à trier ce qui a été dit. Notre règle d’estimation est simple et nous l’annonçons avant de commencer : deux jours de montage pour un jour de tournage. Quand un devis concurrent est moitié moins cher, regardez le nombre de jours de post-production qu’il prévoit. C’est presque toujours là que la différence se cache, et c’est exactement là que la qualité se joue.
Trois configurations, trois budgets différents
Moteurs Baudouin
Un site industriel, des métiers techniques à rendre lisibles : la matière est sur place, la difficulté est de faire parler des gens qui n’ont pas l’habitude d’une caméra.
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Malongo
Une vidéo RH où la chaîne de production fait le décor : les ambiances de site portent la moitié du film, et se tournent le même jour que les interviews.
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IM2S
Un établissement de santé, des contraintes d’accès et de discrétion : ici, ce sont les créneaux de tournage qui dictent le planning, donc le budget.
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Ce qui fait déraper un budget marque employeur
Les dépassements ne viennent presque jamais de la technique. Ils viennent de l’organisation et des décisions qu’on n’a pas prises avant de tourner.
- Les collaborateurs choisis la veille. Une personne prévenue le matin même donne des réponses en langue de bois. Il faut alors retourner, ou sauver la séquence au montage. Les deux coûtent.
- Le circuit de validation. Trois versions de montage sont normales. Neuf, parce que chaque direction veut sa phrase, ne le sont pas. Nommez une personne qui tranche, avant le tournage.
- Le brief qui change en route. Un film de recrutement pour des profils techniques et un film de fierté interne ne se tournent pas pareil. Choisissez lequel des deux vous faites. Si vous voulez les deux, dites-le au départ : on tourne en conséquence, et ça coûte moins cher que de le découvrir après.
- Les sites ajoutés en cours de route. C’est la variable la plus coûteuse, et c’est aussi celle qu’on ajoute le plus facilement en réunion.
Une chose encore, que peu d’agences écrivent noir sur blanc : le résultat dépend aussi de votre budget de diffusion. Un très bon film posté une fois sur la page carrière ne fera rien. Prévoyez, dès le départ, ce que vous mettez derrière pour qu’il soit vu par les gens que vous voulez recruter. Si le budget total est serré, il vaut souvent mieux un film un peu plus simple et une vraie diffusion qu’un film ambitieux que personne ne verra.
Dites-nous combien d’interviews et combien de sites
Avec ces deux informations, plus la date approximative et la région, nous vous donnons une estimation sérieuse — pas une fourchette de politesse. Un film de marque employeur se situe entre 1 500 et 5 000 € par vidéo ; au-delà, on bascule en production complète et nous vous le disons franchement. Vous trouverez le détail de notre logique de chiffrage sur la page prix d’une vidéo corporate, et notre approche du sujet sur la page marque employeur.
Nous sommes basés à Mandelieu-la-Napoule, avec des équipes à Lille et à Nantes. Nous intervenons surtout dans le 06, le 83 et le 13, et nous nous déplaçons partout ailleurs quand le projet le justifie.
Nous répondons dans la journée.
