Pour la Caisse d’Épargne Côte d’Azur et le Rugby Club Toulon, nous avons produit une mini-série en 6 épisodes mettant en scène le partenariat entre la banque et le club de rugby de façon décalée et humoristique.
Cette production combine écriture sur mesure, mise en scène de joueurs professionnels, d’équipes de la CECAZ et d’acteurs, pour créer un contenu engageant destiné à être projeté sur les écrans géants du Stade Mayol.
Le défi : transformer une communication de sponsoring en mini-série divertissante qui captive les supporters et valorise le partenariat avec légèreté et authenticité.
Écriture : donner le ton d’une Mini-série juste entre humour et valorisation
L’écriture d’une série corporate avec des sportifs professionnels demande un équilibre subtil. Nous avons créé des scénarios sur mesure qui :
- Respectent l’image du RCT et de la Caisse d’Épargne
- Exploitent le potentiel humoristique sans tomber dans la caricature
- Intègrent naturellement les messages de la marque sans être publicitaires
- Restent accessibles au grand public tout en parlant aux supporters
- Créent un arc narratif sur 6 épisodes pour maintenir l’intérêt
La tonalité humoristique légère permet de créer une proximité avec le public et de rendre la communication de marque plus humaine et mémorable.
Diriger des joueurs professionnels : un défi de production
Travailler avec des joueurs du Rugby Club Toulon en pleine saison est un exercice qui demande adaptation et organisation :
- Planification serrée : tournage calé entre les entraînements et les matchs
- Direction d’acteurs non-professionnels : mettre à l’aise les joueurs devant la caméra
- Répétitions efficaces : maximiser le temps limité disponible
- Gestion du naturel : capturer l’authenticité plutôt que la performance
- Coordination avec le club : respect des impératifs sportifs et de l’image
Notre rôle était de révéler la personnalité des joueurs tout en servant le récit, transformant des sportifs en acteurs le temps de quelques scènes.
Mise en scène : créer du lien entre équipes CECAZ et joueurs RCT
La force de cette mini-série réside dans la mise en scène du partenariat de façon incarnée :
- Interactions authentiques entre collaborateurs CECAZ et joueurs du RCT
- Scènes qui humanisent le sponsoring sportif
- Moments décalés qui créent la complicité
- Mise en valeur des valeurs communes : engagement, esprit d’équipe, proximité
Nous avons construit des situations qui permettent aux deux univers de se rencontrer naturellement, créant ainsi une narration crédible et engageante.
Production au Stade Mayol : un écrin emblématique
Tourner au Stade Mayol, temple du rugby toulonnais, apporte une dimension symbolique forte :
- Repérages et logistique : coordination avec le stade pour les autorisations et accès
- Lumière naturelle : exploiter l’architecture du stade et la lumière méditerranéenne
- Son : gérer l’acoustique particulière d’un stade
- Ambiance : capturer l’esprit du lieu, même vide de spectateurs
- Valorisation du lieu : faire du stade un personnage à part entière
Le Stade Mayol devient le théâtre de ces histoires, renforçant l’ancrage local et l’identité du RCT.
Format mini-série : créer de l’engagement sur 6 épisodes
Le choix du format série plutôt qu’un spot unique offre plusieurs avantages :
- Rendez-vous régulier : créer l’attente entre chaque épisode projeté au stade
- Storytelling progressif : développer une vraie narration plutôt qu’un message one-shot
- Engagement des supporters : fidélisation sur la durée de la saison
- Flexibilité de diffusion : 6 contenus distincts pour différents matchs
- Mémorisation accrue : répétition du message dans la durée
Chaque épisode fonctionne de façon autonome tout en s’inscrivant dans un arc global, permettant aux supporters de suivre l’aventure match après match.
Projection sur écran géant : penser l’impact visuel
Créer du contenu destiné aux écrans géants du stade implique des choix techniques spécifiques :
- Cadrage large : lisibilité à grande échelle
- Cadrages serrés : capter les expressions et l’émotion même vu de loin
- Montage rythmé : garder l’attention d’un public de stade
- Couleurs saturées : visibilité optimale sur grand écran
- Durée calibrée : format adapté aux temps de pause dans le stade
Nous avons pensé chaque plan pour qu’il fonctionne à l’échelle du stade, créant un impact visuel fort même pour les spectateurs les plus éloignés.
Management de production : orchestrer acteurs, joueurs et équipes
La complexité de cette production résidait dans la gestion simultanée de plusieurs types d’intervenants :
- Joueurs professionnels du RCT : disponibilité limitée, pas de formation d’acteur
- Collaborateurs CECAZ : volontaires non-professionnels devant la caméra
- Acteurs : professionnels pour structurer certaines scènes
- Équipe technique : coordination du tournage multi-lieux
Notre rôle de chef d’orchestre était de créer les conditions pour que chacun puisse donner le meilleur de lui-même devant la caméra, malgré des niveaux d’expérience très différents.
Objectif de la production
Créer une mini-série corporate de 6 épisodes qui :
- Humanise et valorise le partenariat CECAZ x RCT
- Crée un rendez-vous divertissant pour les supporters au stade
- Génère de l’engagement et de la mémorisation autour de la marque
- Transforme une communication de sponsoring en contenu à valeur ajoutée
- Respecte l’image des deux marques tout en étant décalé
